Para ilustrar um blogue, é necessário definir uma estratégia visual. O impacto visual do conteúdo editorial nos utilizadores da Web está bem estabelecido. Por isso, é importante determinar quais os elementos visuais que melhor se adaptam ao seu roteiro de marketing de conteúdos. Descubra os diferentes formatos para desenvolver o desempenho dos seus conteúdos editoriais, nomeadamente em termos de SEO.
Definir uma estratégia de conteúdo visual
O conteúdo editorial que inclui um ou mais elementos visuais gera 94% mais visualizações do que o simples texto. O mesmo acontece nas redes sociais: no Twitter, uma publicação com uma imagem tem uma taxa de retweet 150% mais elevada do que uma sem imagem. Ao mesmo tempo, o número de sítios que permitem criar infografias ou conteúdos visuais explodiu nos últimos anos.
As imagens representam, por conseguinte, um verdadeiro valor acrescentado para os conteúdos editoriais. A inserção de elementos visuais numa página Web representa oportunidades de desenvolvimento de tráfego. Por conseguinte, é importante definir uma estratégia de conteúdos visuais no âmbito da sua linha editorial. Os gestores de comunidade, os gestores de redes sociais e os gestores de conteúdos estão em posição de determinar a direção estratégica em termos de conteúdos visuais.
Optar por fotografias ou ilustrações
Os elementos visuais podem variar consoante a sua natureza: fotografia ou ilustração. A ilustração oferece uma série de variações em relação à fotografia. Ajuda a apoiar o tema do artigo que ilustra. É essencial escolher elementos visuais muito bem concebidos. Existe software específico para o efeito. A ilustração deve complementar visualmente o conteúdo.
Para encontrar tanto fotografias como ilustrações, basta visitar um banco de imagens, que contém milhões de fotografias, a maioria das quais isentas de direitos de autor.
Em função da plataforma que aloja o sítio Web, a imagem deve ser redimensionada para otimizar a sua visibilidade e o funcionamento da página em que é publicada. É necessária uma descrição para garantir que o conteúdo visual é referenciado pelos motores de busca, nomeadamente o Google Image.
Os diferentes tipos de conteúdos visuais
Para selecionar um conteúdo visual pertinente, é necessário ter em conta a natureza do conteúdo editorial. Isto é essencial para que o tom corresponda à ilustração. Descubra os diferentes tipos de conteúdos visuais que podem ser adaptados à sua estratégia editorial.
Ilustrações estatísticas
Ao escrever um conteúdo que envolva números, é importante apoiar os dados com ilustrações que falem muito aos leitores. Apresentar números em conteúdo editorial de forma visual ajuda a clarificar a mensagem e a destacá-los. É inegável que este tipo de ilustração incentiva a partilha e o envolvimento com uma comunidade de leitores ou subscritores.
Visuais com citações
Os visuais que incluem citações têm um enorme impacto nos utilizadores da Internet. É uma forma de dar autoridade ao conteúdo, mas também de destacar certas partes do mesmo, quando a ilustração repete uma passagem-chave. É possível utilizar vários programas informáticos para criar imagens de impacto e incluir uma citação. As redes sociais oferecem aos utilizadores a possibilidade de criar conteúdos curtos sob a forma de citações, com o fundo destacado.
Publicar conteúdos editoriais com infografias
Os infográficos têm um desempenho muito bom em termos de envolvimento dos utilizadores da Internet. Este tipo de ilustração permite combinar informações ricas com um visual atrativo. Para uma referenciação optimizada nos motores de busca, é importante incluir palavras-chave. Os infográficos são compatíveis com todas as redes sociais: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.
Inserir diapositivos
Para causar impacto nos utilizadores da Web, é possível partilhar slides de apresentação através de um link. Estes podem incluir o conteúdo editorial essencial sob a forma de resumos e infografias, diagramas, etc. Esta é uma excelente forma de oferecer conteúdo descarregável aos seus leitores.
E quanto aos vídeos?
As redes sociais estão repletas de vídeos. De facto, algumas delas optaram por basear a sua estratégia de distribuição neste conteúdo visual: TikTok, Snapchat e, claro, YouTube. A adição de pequenos vídeos ao conteúdo editorial pode ser particularmente relevante. Em termos de otimização dos motores de busca (SEO), os especialistas discutem se uma hiperligação para um vídeo do YouTube inserido num conteúdo editorial melhoraria a sua visibilidade nos motores de busca.
A melhor estratégia visual para o seu sítio baseia-se na diversificação dos conteúdos. Não hesite em variar as formas e adaptar os elementos visuais em função das informações contidas nos seus artigos, mas também em função do seu público-alvo.
