L’image est indispensable pour valoriser vos pages sur le net. Mais elle a aussi un rôle important pour ce qui concerne le SEO, sans oublier le social media marketing. Pourquoi ? On va tout vous expliquer.
Les images et le SEO, un lien fort
Il y a peu, pour être bien classé par les moteurs de recherche, il suffisait de trouver les bons mots-clefs. Mais les choses ont évolué. Aujourd’hui, les images ont une grande place dans le SEO et sont un atout supplémentaire pour obtenir un bon référencement. Les algorithmes peuvent en effet à présent prendre en compte les images. La diversité des contenus (textes, vidéos, images, gif, memes, infographies…) joue donc à présent un rôle majeur dans le cadre du SEO et donc du référencement.
Pourquoi les images sont-elles importantes pour le SEO ?
Les images offrent avant tout une expérience utilisateur particulièrement enrichie. Et lorsque l’on sait que les visiteurs décident en moins de 8 secondes de rester et consulter les informations d’un site ou non, il est donc impératif d’attirer leur regard sans attendre. Et l’image a alors un rôle majeur. On se rappelle de l’adage bien connu par les professionnels de la publicité : « une image vaut 1000 mots ».
Les contenus visuels peuvent donc devenir particulièrement importants dans une politique SEO. L’image capte plus facilement le cerveau et donc l’attention. Elle est plus mémorable et permet aux visiteurs de voir immédiatement ce qu’il en est. Si elle est choisie avec soin et donc présente des sujets en rapport avec le texte, le visiteur saura tout de suite ce qu’il en est, sans avoir à perdre de temps. Une image permet de mieux retenir les informations qui y sont liées. Une enquête a démontré qu’une information entendue sans être accompagnée d’une image ne sera pas vraiment efficacement retenue, alors que si elle est accompagnée d’une image, elle le sera sur plusieurs jours.
Avec des images, une page de blog sera plus attrayante. Une image peut aussi permettre de comprendre plus aisément des données complexes (un tableau ou un graphique sera alors une aide incomparable).
Comprendre plus rapidement le contenu de la page est aujourd’hui capital pour attirer et fidéliser un visiteur. Avec une image, il pourra comprendre plus vite le contenu. En cela, l’image joue un rôle important pour améliorer l’expérience utilisateur.
Le fait que le contenu soit dévoilé par ces images est aussi très intéressant pour améliorer le temps moyen passé sur le site en question. Le temps passé sur un site est un facteur non négligeable et joue donc un rôle pour le SEO. Avec une image, le visiteur sait donc immédiatement de quoi il est question. S’il reste, cela signifie qu’il va consulter la page plus longtemps. Et cela n’est pas anodin. En effet, depuis 2015, Google, un des plus grands moteurs de recherche, rappelons-le, utilise un algorithme Rankbrain qui prend en compte le temps passé sur un site. Avec une image (quelle qu’elle soit), vous améliorez ce temps passé sur vos pages. Et donc, logiquement, votre référencement sur ce moteur de recherche.
D’autres avantages de l’image pour le SEO ?
Un visuel peut aussi permettre d’obtenir plus de backlinks, ce qui fait partie d’une stratégie SEO pertinente. Les liens de qualité ont un rôle important pour les moteurs de recherche. Une infographie haut de gamme joue un rôle majeur, par exemple, pour valoriser un blog.
Mais mettre des images ne s’improvise pas pour obtenir une stratégie SEO de qualité. Il faudra, en effet, allier marketing d’influence (se faire connaître sur les réseaux sociaux), relations publiques et soutien de vos lecteurs. Et l’image va encore permettre de créer une meilleure relation et interaction avec les lecteurs. Sur les réseaux sociaux, aujourd’hui incontournables, l’image joue un rôle capital pour l’image de marque de votre site. Et en plus, lorsque l’on sait que Google utilise des raters qui vont utiliser l’image de marque pour le référencement, le contenu visuel va donc s’imposer.
L’image a donc un rôle très important dans le parcours SEO pour toutes ces raisons. Elle ne peut et ne doit donc pas être mise de côté.
Savoir optimiser ses contenus visuels pour un SEO performant
Simplement mettre une image sur un site peut ne pas être suffisant. L’image doit en effet être un outil bien maitrisé pour un SEO réussi. Et pour cela, plusieurs opérations sont à mettre en place.
Il peut alors être indispensable d’optimiser les images qui sont utilisées. Pour cela, il ne faudra pas oublier d’ajouter des balises tag, alt et bien sûr une description précise. Il ne faudra pas non plus mettre n’importe quelle image. Celles-ci doivent correspondre à votre contenu et votre image de marque. Il faudra les accompagner de mots-clefs percutants. Pour une bonne stratégie SEO via l’image, il sera aussi utile de ne pas considérer le contenu visuel comme une finalité. Mieux vaut faire un storytelling via des contenus puis penser à optimiser les différents éléments un par un pour simplifier la recherche.
