Las imágenes son esenciales para promocionar tus páginas en la web. Pero también juega un papel importante en el SEO, por no hablar del marketing en redes sociales. Y eso, ¿por qué? Te lo explicamos todo.
Imágenes y SEO, un fuerte vínculo
No hace tanto tiempo, para estar bien posicionado en los motores de búsqueda, lo único que había que hacer era encontrar las palabras clave adecuadas. Pero las cosas han cambiado. Hoy en día, las imágenes desempeñan un papel importante en el SEO y son un activo adicional para lograr una buena clasificación. Ahora los algoritmos tienen en cuenta las imágenes. La diversidad de contenidos (textos, vídeos, imágenes, gifs, memes, infografías, etc.) juega ahora un papel importante en el SEO y, por lo tanto, en la optimización de los motores de búsqueda.
¿Por qué son importantes las imágenes para el SEO?
Ante todo, las imágenes ofrecen una experiencia de usuario especialmente enriquecedora. Y cuando sabemos que los visitantes deciden en menos de 8 segundos si se quedan a consultar la información de un sitio o no, es imperativo captar su atención sin demora. Y la imagen desempeña un papel fundamental en este sentido. Recordemos el conocido adagio de los profesionales de la publicidad: «una imagen vale más que 1.000 palabras».
Así pues, el contenido visual puede cobrar especial importancia en una política de posicionamiento. Las imágenes captan más fácilmente el cerebro y, por tanto, la atención. Son más memorables y permiten a los visitantes ver inmediatamente lo que está pasando. Si se eligen con cuidado y presentan temas relacionados con el texto, los visitantes sabrán enseguida lo que ocurre, sin tener que perder tiempo. Una imagen facilita la retención de la información relacionada. Una encuesta ha demostrado que una información escuchada sin ir acompañada de una imagen no se retiene realmente de forma eficaz, mientras que si va acompañada de una imagen, se retiene durante varios días.
Con imágenes, una página de blog será más atractiva. Una imagen también puede facilitar la comprensión de datos complejos (en cuyo caso una tabla o un gráfico serán una ayuda incomparable).
Comprender más rápidamente el contenido de una página es ahora crucial para atraer y retener a los visitantes. Con una imagen, podrán comprender el contenido más rápidamente. Por tanto, las imágenes desempeñan un papel importante en la mejora de la experiencia del usuario.
El hecho de que el contenido se revele a través de estas imágenes es también muy interesante para mejorar el tiempo medio de permanencia en el sitio en cuestión. El tiempo de permanencia en un sitio es un factor importante y, por tanto, desempeña un papel en la referenciación. Con una imagen, el visitante sabe inmediatamente de qué trata el sitio. Si se queda, significa que permanecerá más tiempo en la página. Y eso no es poca cosa. Desde 2015, Google, uno de los mayores motores de búsqueda, utiliza un algoritmo Rankbrain que tiene en cuenta el tiempo de permanencia en un sitio. Con una imagen (la que sea), mejoras el tiempo de permanencia en tus páginas. Y por tanto, lógicamente, su referenciación en este buscador.
¿Otras ventajas de las imágenes para la referenciación?
Un visual también puede ayudar a obtener más backlinks, lo que forma parte de una estrategia SEO relevante. Los enlaces de calidad juegan un papel importante para los motores de búsqueda. Una infografía de calidad desempeña un papel importante, por ejemplo, a la hora de mejorar un blog.
Pero el uso de imágenes no es una parte improvisada de una estrategia SEO de calidad. Hay que combinar el marketing de influencers (darse a conocer en las redes sociales), las relaciones públicas y el apoyo de los lectores. Y la imagen también ayudará a crear una mejor relación e interacción con los lectores. En las redes sociales actuales, la imagen desempeña un papel fundamental en la imagen de marca de tu sitio. Y lo que es más, cuando sabemos que Google utiliza calificadores que utilizarán la imagen de marca para referenciarse, el contenido visual será esencial.
Por todas estas razones, la imagen desempeña un papel muy importante en el proceso de SEO. Por lo tanto, no puede ni debe dejarse de lado.
Saber optimizar el contenido visual para una referenciación de alto rendimiento
Poner simplemente una imagen en un sitio puede no ser suficiente. Las imágenes deben ser una herramienta bien gestionada para que el SEO tenga éxito. Para conseguirlo, hay que seguir una serie de pasos.
Puede ser esencial optimizar las imágenes utilizadas. Para ello, no olvide añadir etiquetas, etiquetas alt y, por supuesto, una descripción precisa. Tampoco debe utilizar cualquier imagen. Deben corresponder a tu contenido y a tu imagen de marca. Deben ir acompañadas de palabras clave potentes. Para una buena estrategia SEO con imágenes, también será útil no considerar el contenido visual como un fin en sí mismo. Es mejor contar una historia a través del contenido y luego pensar en optimizar los diferentes elementos uno por uno para simplificar la búsqueda.
