As imagens são essenciais para promover as suas páginas na Web. Mas também desempenham um papel importante no SEO, para não falar do marketing nas redes sociais. E porquê? Nós explicamos-lhe tudo.
Imagens e SEO, uma ligação forte
Ainda não há muito tempo, para ser bem classificado pelos motores de busca, bastava encontrar as palavras-chave certas. Mas as coisas mudaram. Atualmente, as imagens desempenham um papel importante na SEO e são um trunfo adicional para alcançar boas classificações. Os algoritmos podem agora ter em conta as imagens. A diversidade de conteúdos (textos, vídeos, imagens, gifs, memes, infográficos, etc.) desempenha agora um papel importante em SEO e, portanto, na otimização dos motores de busca.
Porque é que as imagens são importantes para a SEO?
Acima de tudo, as imagens oferecem uma experiência de utilizador particularmente enriquecida. E quando sabemos que os visitantes decidem em menos de 8 segundos se ficam e consultam as informações de um sítio ou não, é portanto imperativo chamar a sua atenção sem demora. E a imagem desempenha um papel importante neste contexto. Recordamos o conhecido adágio utilizado pelos profissionais da publicidade: “uma imagem vale mais do que 1000 palavras”.
O conteúdo visual pode, portanto, tornar-se particularmente importante numa política de SEO. As imagens captam mais facilmente o cérebro e, por conseguinte, a atenção. São mais memoráveis e permitem aos visitantes ver imediatamente o que se está a passar. Se forem escolhidas com cuidado e apresentarem assuntos relacionados com o texto, os visitantes saberão imediatamente o que se está a passar, sem terem de perder tempo. Uma imagem facilita a retenção da informação relacionada. Um inquérito demonstrou que as informações ouvidas sem serem acompanhadas de uma imagem não são efetivamente retidas, ao passo que, se forem acompanhadas de uma imagem, serão retidas durante vários dias.
Com imagens, uma página de blogue será mais atractiva. Uma imagem pode também facilitar a compreensão de dados complexos (neste caso, uma tabela ou um gráfico serão uma ajuda incomparável).
Compreender mais rapidamente o conteúdo de uma página é atualmente crucial para atrair e reter visitantes. Com uma imagem, eles poderão compreender o conteúdo mais rapidamente. As imagens desempenham assim um papel importante na melhoria da experiência do utilizador.
O facto de o conteúdo ser revelado através destas imagens é também muito interessante para melhorar o tempo médio de permanência no site em questão. O tempo de permanência num sítio é um fator importante e, por conseguinte, desempenha um papel importante na SEO. Com uma imagem, o visitante sabe imediatamente do que se trata o sítio. Se ficar, significa que estará a olhar para a página durante mais tempo. E isso não é uma tarefa fácil. Desde 2015, o Google, um dos maiores motores de busca, utiliza um algoritmo Rankbrain que tem em conta o tempo passado num site. Com uma imagem (seja ela qual for), melhora o tempo de permanência nas suas páginas. E portanto, logicamente, a sua referenciação neste motor de busca.
Outros benefícios das imagens para SEO?
Um visual também pode ajudar a obter mais backlinks, o que faz parte de uma estratégia de SEO relevante. Os links de qualidade desempenham um papel importante para os motores de busca. Um infográfico de alta qualidade desempenha um papel importante, por exemplo, na melhoria de um blogue.
Mas a utilização de imagens não é uma parte improvisada de uma estratégia de SEO de qualidade. É necessário combinar o marketing de influência (dar-se a conhecer nas redes sociais), as relações públicas e o apoio dos seus leitores. E a imagem também ajudará a criar uma melhor relação e interação com os leitores. Nas redes sociais actuais, a imagem desempenha um papel fundamental na imagem de marca do seu site. Para além disso, quando sabemos que o Google utiliza avaliadores que vão usar a imagem de marca para referenciar, o conteúdo visual será essencial.
A imagem desempenha, portanto, um papel muito importante no processo de SEO por todas estas razões. Por conseguinte, não pode nem deve ser posta de lado.
Saber como otimizar o seu conteúdo visual para um SEO de alto desempenho
Colocar simplesmente uma imagem num sítio pode não ser suficiente. As imagens precisam de ser uma ferramenta bem gerida para uma SEO bem sucedida. Para o conseguir, é necessário adotar uma série de medidas.
Pode ser essencial otimizar as imagens utilizadas. Para isso, não se esqueça de adicionar tags, alt tags e, claro, uma descrição precisa. Também não deve utilizar uma imagem qualquer. Elas devem corresponder ao seu conteúdo e à imagem da sua marca. Devem ser acompanhadas de palavras-chave poderosas. Para uma boa estratégia de SEO com imagens, também será útil não considerar o conteúdo visual como um fim em si mesmo. É preferível contar uma história através do conteúdo e depois pensar em otimizar os diferentes elementos, um a um, para simplificar a pesquisa.
